IMPRESIONES

METRICAS EN REDES SOCIALES

10/DIC/2020

Cuál es la diferencia entre impresiones y alcance en las redes sociales

Revisamos los detalles de estas métricas fundamentales en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter

Conocer del backstage de las redes sociales es una práctica básica para comprobar el alcance de diversas acciones en línea y, de ser necesario, corregirlas.

Detrás de las cuidadas interfaces de plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, más allá de las imágenes, videos e incluso de los likes, aparece la fría estadística. En aquel terreno hay dos variables fundamentales: las impresiones y el alcance.

Aquellos conceptos tienen puntos en común. Por ejemplo, ambos sirven para de elegir el día y la hora más adecuados para subir ciertos posteos o diagramar la efectividad de una campaña. Ahora bien, ¿cuáles son las diferencias entre aquellas métricas? ¿Qué revela cada una, siendo que en muchas ocasiones se confunden?

El alcance y las impresiones en redes sociales

Comencemos por el alcance. Esta variable refiere al número total de usuarios que vieron el contenido. Por ejemplo una publicación en Facebook, un video en Instagram o un tuit. En términos prácticos, si un posteo fue visto por 100.000 usuarios, entonces aquella cifra será su alcance. Es posible definir a este concepto como “visitantes únicos”. Si uno de ellos vuelve al mismo post, no sumará a esta estadística específica.

Las impresiones no hacen referencia a cantidad de usuarios que acceden a un contenido en particular, sino al total de visualizaciones. Es decir, si una misma persona (desde su perfil) accede a un posteo cinco veces, incrementará esta estadística. En este sentido, una publicación podría tener un alcance de 100.000 usuarios, y que las impresiones sean mucho más altas porque puede haber sido vista más de una vez por una misma persona.

En resumen, las impresiones son el número de veces que un contenido se muestra. Por lo demás, es importante notar que el usuario no tiene que interactuar con la publicación para que cuente como una impresión.

Estar al tanto de las diferencias entre alcance e impresiones es clave para entender la estadística más básica. Por ejemplo, de nada servirá sumar seguidores si ellos no visualizan las publicaciones y no se logra el tan mentando engadgment. Así, las mencionadas estadísticas son fundamentales para diagramar campañas, apuntar el contenido, saber si una publicación funciona, etcétera.

Cabe señalar que aquellas son las diferencias básicas entre las variables que aquí nos convocan, especialmente si tenemos en cuenta que cada red social establece distinciones al respecto y niveles diversos. Por otra parte, la medición de estadísticas y las herramientas que ofrece cada plataforma cambian a lo largo del tiempo y, en ese orden, es de suma importancia mantenerse actualizado para conocer las especificidades de cada variable.

Fuente: TN TECNO