Mientras H&M ultima su llegada a Alto Palermo en el primer semestre de 2027, más marcas internacionales desembarcan en la Argentina y amplían la lista de arribos recientes, con locales en shoppings y a la calle.
Varias razones explican el fenómeno, que crece todos los meses. Más allá del dólar estable y la apertura de importaciones, los inversores consideran que ahora están dadas las condiciones, con la Argentina más cerca de estabilizar las variables macro y perspectiva de reglas más claras.
A los casos que llegaron por primera vez en los últimos meses y ya se expanden a otros puntos del país, como Dolce&Gabbana y Miniso, se sumará este martes Kiabi, un gigante francés de moda a precios accesibles con 650 locales en 37 países que trae el empresario Manuel Antelo, con su Grupo One, que estuvo detrás del arribo de Decathlon en noviembre en el complejo Alrio en Vicente López y en junio en Córdoba, y que próximamente llegará al shopping Abasto, de IRSA.
La inauguración de Kiabi será en el microcentro porteño, a pasos de la esquina de Florida y Sarmiento, en una superficie de 1.500 metros que ocupaba antes Arredo. Cerca de ahí, está el primer Indian que la marca uruguaya abrió en 2025. Ofrecerá prendas para mujeres, hombres, niños y bebés, con talles inclusivos (desde XXS hasta 4XL en mujer y 7XL en hombre), además de una línea de hogar.
Es la primera sucursal de una expansión que contempla US$ 50 millones de inversión para 20 tiendas en los próximos cinco años. La segunda estará ubicada en Rosario, en el paseo comercial Portal, y cortará las cintas en noviembre.
Allí también planea abrir un espacio de 3.900 metros Decathlon antes de fin de año, con el que se renovará el centro de compras del grupo chileno Cencosud, que sumará además a Balmohk, Only y Jack & Jones, otras tres marcas que Antelo traerá bajo el paraguas de la firma Bestseller.
Elisa Tabárez, brand manager regional de Kiabi, explicó por qué el grupo considera que es el momento para desembarcar. “Es uno de los países más grandes de Sudamérica y hoy están dadas las condiciones para invertir. El dólar no define la decisión, es una variable más del mercado a la que nos adaptamos. Siempre hubo ganas de apostar en nuestra visión de largo plazo. Parte de los accionistas tienen raíces argentinas, y eso se refleja en las ganas de ser parte del crecimiento del país”, sostuvo en relación a Antelo.
Por su parte, antes de fin de año estrenará su primer local en Galerías Pacífico Cole Haan, marca neoyorkina casi centenaria de calzado y accesorios que está en más de 100 países y llegará en “un hito significativo en su expansión”, anticipó Adrian Santos, vicepresidente senior de Internacional de Cole Haan. El próximo mes, lanzará su plataforma de e-commerce.
“Vemos un contexto distinto al de años anteriores. La estabilidad cambiaria contribuye a un entorno más favorable, pero hay un cambio estructural en las condiciones. La Argentina está atravesando un proceso de apertura al comercio internacional, con reglas más previsibles para la operación de marcas globales, que permiten planificar inversiones de largo plazo. Al mismo tiempo, independientemente de las fluctuaciones que pueda haber, identificamos un consumidor conectado con tendencias internacionales, que hasta ahora tenía un acceso muy limitado a estas propuestas y tenía que buscarlas afuera”, resaltaron en la marca.
En la cuenta regresiva para la inauguración de sus boutiques en Unicenter y Patio Bullrich, Emporio Armani empezó a vender online sus perfumes en la Argentina, en su tienda oficial en Mercado Libre, un movimiento que el sector considera que redefine la compra online de productos de lujo.
Es la línea más exclusiva de la casa italiana, que tras retirarse del país en 2009 luego de ser operada por The Exxel Group, volverá con locales físicos, esta vez con Grupo Tucci. Primero lo hará con el formato Armani Exchange y luego con Armani Emporio.
En los próximos días, también será el turno de Lucky Brand, firma de denim premium de Los Ángeles, que llegará al DOT con el grupo Oxford Polo Club, y promete precios iguales a los de los Estados Unidos. “La apertura económica genera una oportunidad para marcas con fuerte identidad y trayectoria”, afirmó Laura Itzkovici, directora de marketing.
Ya para 2027, la británica Fred Perry anunció su decisión de avanzar en el país “pese a los desafíos del contexto por la inflación y la volatilidad cambiaria, pero con un mercado interesado en el alto valor agregado y marcas internacionales consolidadas”.